Novalja to idealne miejsce dla osób, które lubią czuć „zapach wakacji” w powietrzu i chcą mieć bezpośredni dostęp do licznych, urozmaiconych atrakcji turystycznych. To rozrywkowe „serce” wyspy, zlokalizowane jest w jej północno-zachodniej części. W sezonie wakacyjnym organizowany jest tutaj festiwal, który obfituje w wiele kulturalnych wydarzeń: wystaw dzieł sztuki, koncertów muzyki klasycznej, występów o zabarwieniu folklorystycznym, koncertów muzyki rozrywkowej, seansów teatralnych i filmowych. Miejsce to przyciąga młodych ludzi, którzy chętnie bawią się do rana podczas licznych imprez, organizowanych na słynnej, oddalonej 2 km od miasteczka plaży Zrce.  Nie można nie wspomnieć o malowniczym położeniu miasteczka- gdzie z jednej strony rozpościera się widok na otwarte, krystalicznie czyste morze, a z drugiej na potężny, górski masyw Velebit. Najpiękniejsze i najbardziej znane plaże Novalji, oprócz wymienionej wcześniej Zrce, to: Caska, Strasko, Babe, Trincel, Branicevica i Vrtic.